みなさんは、家庭で使っている「タオル」をどのくらいの頻度で買い替えていますか。子どもがいる全国の20～40代の女性500人に聞いたところ、「1年」が最多となった一方で、10人に1人は「3年以上」と回答しました。また、タオルを買い換えようと思うきっかけは「見た目の劣化（色褪せ・黄ばみ・破れなど）」「手触りが悪くなる（ごわごわする）」などに回答が集まったそうです。
KBツヅキ株式会社（名古屋市中区）が、「タオルに関する実態調査」と題して2023年9月にインターネットで実施した調査です。
まず、「タオルの買い替えの頻度が分からない」と回答した人を除いた273人に対して、「毎日使うタオル（バスタオルや手拭きタオルなど）の買い替え頻度」を聞いたところ、「1年」（98人）、「6カ月」（68人）、「3カ月」（39人）といった回答が上位に並びました。その一方で、「3年以上」（30人）と答えた人も約1割いることが分かりました。
さらに、全回答者に対して「タオルを買い換えようと思うきっかけ」を複数回答で教えてもらったところ、「見た目の劣化（色褪せ・黄ばみ・破れなど）」（55％）、「手触りが悪くなる（ごわごわする）」（43％）、「においが気になる」（38％）が上位に挙げられ、タオルの寿命を決める3大要素が「見た目」「手触り」「におい」であることがうかがえる結果となりました。
次に、「タオルの匂い対策」について聞いたところ、「柔軟剤」（46％）、「天日干し」（40％）、「酸素系漂白剤を使用」（29％）などが上位に挙げられました。なお、約2割の人が「特に何もやっていない」（19％）と答えています。
また、「タオルの部屋干し」について尋ねたところ、全体の60％の人が「行っている」（よくしている28％・たまにしている32％）と回答。そこで、「タオルの雑菌やウイルスに対して気になりますか」と聞いたところ、79％の人が「気になる」（気になる43％・少し気になる36％）と回答しており、タオルへの雑菌やウイルスの付着について関心が高いことがうかがえました。
