国内２１番目の世界遺産として２０１７年７月に登録された「神宿る島」宗像・沖ノ島と関連遺産群（福岡県宗像市、福津市）が人気をキープしている。登録時の多大な経済効果が見込める一方、その後の反動が懸念される世界遺産ブランド。廃れないカギは“オール宗像”による取り組みにあるようだ。
世界遺産に登録されれば、国内外から観光客が集まり、大きな経済効果が見込める。実際に「神宿る島」宗像・沖ノ島にも特需があった。登録直後の訪問者は前年の１万０５８９人から３万０１３１人へと３倍に。地元で観光客のガイドをする「宗像歴史観光ボランティアの会」の船村浩由会長（７２）も「ガイドの件数も前年の４０５件から１１９５件へ。こちらも３倍増。沖ノ島は“海の正倉院”と言われてます。金の指輪はお見逃しなく」と話した。
ただ、怖かったのは、その反動だ。昨今では登録から１年ほどで急激に下火になっているケースもなくはない。そんな中で「神宿る島」宗像・沖ノ島は思った以上に善戦している。
