新型コロナの水際対策緩和もあり、経済的にもインバウンドへの期待が高まっています。そこで、中国・台湾・韓国・タイに居住し、日本旅行意向をもつ20～49歳の男女1389人を対象に、「訪日予定客調査」を実施したところ、自分用のお土産予算は、中国人の約4割が「10万円以上」と回答したそうです。
株式会社インテージ（東京都千代田区）が、2022年12月にインターネットで実施した調査です。なお、人数の内訳は、中国（350人）、台湾（347人）、韓国（337人）、タイ（355人）となっています。
まず、「お土産の予算」について調査をしたところ、「自分用の土産予算」は、タイ・韓国・台湾では「3万円以上～10万円未満」（タイ29.3%、韓国39.2%、台湾40.2%）が最も多かったのに対して、中国は「10万円以上」（39.1%）が約4割を占め、最多となっていました。
また、「他人への土産予算」は、タイ・韓国・台湾では「3万円未満」（タイ40.4%、韓国53.1%、台湾50.7%）が最多に。中国はまだ決めていない人が多いものの、決定者の中では「10～50万円未満」（26.6%）で検討している人が最も多く見られました。
続いて、「自分用の土産として日本で買いたい生活雑貨」を複数回答可で教えてもらったところ、中国男性（106人）は「洗顔料」（35.8％）、タイ男性（188人）・韓国男性（163人）は「化粧品・乳液・美容液」（タイ男性45.2％・韓国男性36.2％）、台湾男性（156人）は「サプリ・健康食品」（36.5％）がそれぞれ1位に。
一方、中国女性（244人）・タイ女性（167人）・台湾女性（191人）は「化粧品・乳液・美容液」（中国女性38.9％・タイ女性53.9％・台湾女性58.1％）、韓国女性（174人）は「メイク落とし」（33.9％）がそれぞれ1位となり、お土産選びには、越境EC（国をまたいで行うネット販売）では購入できないような「日本だからこそ買えるもの」が注目されているといいます。
また、「購入銘柄を決めるタイミング」については、「生活雑貨」では、「訪日前に調べて決める」（中国32.4％・台湾39.4％・韓国36.2％・タイ34.3％）という人が多い傾向が判明。他方、「食品・嗜好品」「耐久財」についても、訪日前に下調べをして決める人が多いものの、「訪日中に決める」という人も一定数いることが分かりました。
