「11ぴきのねこ」や「わたしのワンピース」などで知られる絵本の出版社「こぐま社」（東京都文京区）が9月7日に投稿した1本のツイートが注目を集めています。
「こぐまちゃん誕生50周年を記念して、『しろくまちゃんのほっとけーき 夢のふくふくセット』が限定発売品として登場です！ 愛蔵版ミニ絵本と、エプロン姿のしろくまちゃん＆こんがりホットケーキのぬいぐるみがセットになりました。ホットケーキをのせるお皿もついています♪」
8月25日に発売された「しろくまちゃんのほっとけーき 夢のふくふくセット」（こぐま社、3400円・税抜き）を紹介するための、同社としては普段と変わらぬ新商品の案内でした。しかし、投稿翌朝にいいね1.7万、リツイート8300超え。同社アカウントも「こ、これは……！ た、たくさんのいいねをいただいております……！バズっている、と、いっても……いいのでは……！？ 皆様ありがとうございます！」と驚くほどの展開に。
SNS上で特に話題となっているのが、エプロン姿のしろくまちゃん人形とホットケーキのぬいぐるみのかわいらしさ。SNSユーザーたちは、「なにこれ可愛すぎる」「鼻血が出そう」「懐かしい」「買っちゃった」と色めき立っています。
同社担当者に電話で話を聞くと、「こぐまちゃん」シリーズは、1970年生まれ、2020年に誕生50周年を迎える全15冊の絵本シリーズ。今回のセット商品にも選ばれたシリーズ8作目「しろくまちゃんのほっとけーき」は、9月8日現在、231刷329万2千部という驚異の部数を誇ります。「シリーズ15冊の中で圧倒的に売れているタイトルです」（担当者）。
「そろそろ全国の書店店頭に並び始めた頃です。もし在庫がない場合は、書店さんに注文をなさってください。従業員10数人の小さな出版社ですので、ゆっくりですが、時間はかかりますが、お届けします」（担当者）。
2021年には作者わかやまけんさんの展覧会「わかやまけん展」が全国数カ所で開催される予定。
