「#とろねこチャレンジ」のハッシュタグとともにTwitterとInstagramに投稿されたスヤスヤと眠るネコちゃんたちの画像や動画が話題です。同ハッシュタグで検索すると次々出てくる、お腹を見せて、丸まって、また何匹か抱き合って眠る、ネコちゃんたちの姿に癒やされます。実はこれ、一匹でも多くのネコちゃんたちに、外の寒空ではなくあたたかい室内でやわらかい毛布に包まれて眠って欲しい…という願いを込めて始められたプロジェクト。このハッシュタグをつけて、眠るネコちゃんの画像を投稿するだけで、保護猫の譲渡活動に貢献できるんです。いったいどのような意図からこの取り組みが行われているのでしょうか。
こちらは「#とろねこチャレンジ」というプロジェクト名で、2月7日～4月30日の期間、花王株式会社が取り組んでいます。毎年、全国で殺処分されてしまう保護猫は3万頭で、これは保護犬に比べ実に4倍の数字なのだそう。これを知った同社は、「猫を飼いたい人が“保護猫”を引き取る」という慣習がもっと根付けば、との思いからこのチャレンジを企画したといいます。参加方法は以下の3つになります。
（１）猫を飼っている方は「#とろねこチャレンジ」というタグをつけて、眠る猫の写真や動画をTwitter、またはInstagramに投稿すると、1投稿に応じて10円が保護猫の飼い主募集活動に寄付される。
（２）猫を飼っていない方でも、このチャレンジのことや、その背景を周囲の方に教えてもらうことで情報をシェア。
（３）このチャレンジを知り、猫を飼いたい！と思った方は、保護猫団体が開催している「保護猫譲渡会」に足を運んでもらい、保護猫を受け入れていただく。
いかがでしょうか。今現在、ネコちゃんを飼っていても、いなくても、保護猫のためにわたしたちにできることはある、というメッセージが伝わってきますね。同チャレンジの担当者にプロジェクト発足の経緯や、ユニークなネーミングの由来などをききました。
◇ ◇
―プロジェクト名が印象的です。
「チャレンジ名は、『見たことがなくて違和感のある』でも『意味がわかるとしっくりくる』言葉こそ、一番みんなが気になり、使いたくなるのではと考えました。結果、この『とろけるように眠る猫』を、略して“とろねこ”、と呼ぶのはどうか、というアイデアが生まれ、これがベストだという考えに至りました」
―ある商品への反響の声が、プロジェクト始動のきっかけになったとか。
「19年３月にスタートした、『柔らかい衣服に包まれ、上質で心地よい暮らしを送る』ライフスタイルの実現を応援する、当社のプレミアム柔軟剤『ハミングLINNE』発売後のお客様の声が契機となりました」
「お客様から『ペットがいるので無香性のハミングLINNEを使っている』というお声をいただいたり、実際に同製品で洗った毛布でスヤスヤと眠る“とろねこ”のお写真をいただくことがあり、ブランドとして、ペットも含めた“家族”に対して、心地よい暮らしを提供していこうと考えました」
―ペットも家族ですものね。
「そんな折『保護猫』の問題を知り、『何かブランドとしてできることはないか？』と考え始めたことが本チャレンジのきっかけです」
「実現に向け話し合いを重ねる中で、１ブランドで啓発や寄付を行っても、課題の解決や多くの人にこの問題を周知するという目標に対して、限界があるのでは？と議論になりました」
「そこで“チャレンジ”という形式で、（１）世の中の“猫好き”の方にも声を上げていただく（２）多くの企業・ブランドが参画できる、という仕組みを立ち上げました」
―反響は上々ですね。
「2月12日時点で7万３千件(Twitter：59,085件Instagram：14,113件)まで集まっています」
「同ブランドは小さくても誰かの役に立つことを目指しています。今回の反響を受け、その想いが少しずつ実現できていることが本当に嬉しいです」
「『うちの子も保護猫です』『みなさんも保護猫を飼いましょう』という自らの経験を添えて投稿してくださる方が多数いらっしゃったり、『（猫の殺処分という社会問題に対して）何かしたいという想いはあるけど、何もできなかった。今回のチャレンジに参加できて嬉しい』という声もいただきました」
―特設サイトには「投稿数は30万件（寄付金300万円）を上限とする」とあります。
「投稿期日（4月30日）」までにチャレンジが終了してしまうという恐れもありますが、目標達成が叶いそうというのはとても嬉しいことです。毎日投稿して下さる方もいらっしゃいます！引き続きどんどん投稿いただけますと幸いです」
―集まった寄付金の用途は？
「投稿数に応じ当社から、特定非営利活動法人「ランコントレ・ミグノン」様に1投稿につき10円が寄付され、その2割をキャットフード代に、残りの8割をSNSを通じた『飼い主募集広告』に活用していただきます」
―今後の展望は。
「さらに、他の企業様・ブランド様にこのチャレンジに参画いただき、活動を盛り上げ・拡げていくことを目標にしております。ぜひ宜しくお願いいたします！」
■「#とろねこチャレンジ」https://www.kao.co.jp/humming/linne/toroneko/
