「JT」は、高温加熱型の加熱式たばこ用デバイス「プルーム・エックス（Ploom X）」を、11月28日より3980円から1980円に定価改定することを発表した。
プルーム・エックスは、昨年発売した加熱式たばこ。加熱温度の緻密なコントロールに加え、空気の流れに着目した加熱技術“ヒートフロー”を搭載することで、たばこのにおいを抑えつつ、吸い応えとたばこ葉の味わいが楽しめると、ユーザーからも好評の商品だという。
そんなプルーム・エックスの定価が2000円値下げされる。それについてJTは、「さらに多くのお客様に『プルーム・エックス』をお愉しみいただきたいと考え、メーカー希望小売価格を改定します」。
また、現在使用しているプルームデバイス及び他社の加熱式たばこ用デバイスを下取りに出し、新規購入するプルームデバイスの価格を値引きするサービス『のりかえ応援割』は、1480円から780円に価格が改定されるという（いずれも税込）。
JTは、「今回の『プルーム・エックス』価格改定をはじめ、お客様の多様なニーズにお応えし、これまで以上にご満足いただける商品の提供、サービスの向上を目指してまいります」とコメントしている。
