小売店の売り場の設計や内装を手掛ける「五常」（本社、千葉市若葉区）はこのほど、ミスト噴射器「濡れないミスト 背後冷（はいごれい）」を発売しました。商品を紹介するマンガやカタログには「この涼しさ幽霊レベル」「ゾクッとするような冷たさ」など、背後霊を意識したコピーが並びます。ネーミングについて同社営業部担当者に話を聞きました。
社員のアイデア200案の中から決定
同商品は、フォークリフトに取り付けると超微細なミストが噴射され、運転席周辺の表面温度を最大マイナス5〜10度下げることができるというもの。本体と水タンクのみのコンパクトな設計。同社ではフォークリフト以外にも工場内や高所作業車、キッチンカーやゴルフカートなどでの使用も提案しています。
ーー商品名「背後冷」の発案者は？
「20人いる社員全員から意見を集め、200案ほどの中から何度も協議し決定しました」
ーーインパクトがあります。
「背後霊というのは、カテゴリー的には幽霊なので一見怖いイメージを抱きがちですが、背後霊は守護霊などと同じ存在であり、とりついている人のことをサポートしてくれる幽霊なのでポジティブに捉えられるという思いから名付けました。他社とは被ることのないインパクトがあり、クスッと笑えるネーミングにすることで、私達の生活に必要不可欠である物流業界をもっと身近に感じていただけたらなと思います」
「弊社の企業理念は『仲良く正しく幸せに』です。普段から和気あいあいとした雰囲気の中で楽しく仕事ができ、思ったことが言える環境だからこそ、背後冷という名前が誕生したのだと思います」
これまでもユニークな商品を次々輩出
ーー顧客からの反応は？
「『おもしろい名前だね！』『名前最高だね！』と声をかけていただけることも多く、お客様とのコミュニケーションにもつながっており、ネーミングの大切さをあらためて感じております。お客様が弊社を知ってくださるきっかけになってくれたらいいなと思います」
同社はこれまでにも、小さくて軽い折りたたみ式のカゴ台車「天使のカゴ台車」や、台車用カバー「俺の網タイツ」「俺の腹巻」など、ユニークな名前の商品を世に送り出しています。
インパクトやウケ狙いだけには走らない、物流業界への熱い思いも込められていました。
「真夏の暑い中、一生懸命お仕事を頑張ってくれている仲間を背後から冷気で守り、熱中症を防ぎたいという想いから誕生しました。年々温暖化が進み、働く環境によって人離れが深刻な物流業界ですが、背後冷で人離れを食い止めることができたならと思います」（営業部担当者）
同商品のデモ体験や見積もり、問い合わせなどは、同社ホームページ内のお問い合わせフォームへ。
