「なぜ、この場所に」
「お店の数が少ないぶん、見応えがあります」
神戸の人工島、六甲アイランドにある大型複合施設「神戸ファッションマート（KFM）」の新しいキャッチコピーが今春登場したのだが、その文言が少々おかしい（気がする）。そこはかとなく漂う自虐臭は、これまでのKFMには恐らくなかったものだ。一体どうしたのか。
KFMは地上10階、地下2階、延べ床面積約12万㎡。大半のフロアはオフィスやイベント会場として使われているが、1～3階部分は家具やインテリア、カフェなどの専門店が集まるショッピングフロアだ。問題のキャッチコピーは、このショッピングフロアをPRするためのもので、神戸と姫路を結ぶ山陽電車にも、ゴールデンウイーク前から2種類のステッカーが掲出されている。
（１）「なぜ、この場所に」って？それは、わざわざ来ていただきたいお店ばかりあるからです。この理由は後から、考えました。でも、事実です。
（２）1店、1店が時間をかけて見たいお店ばかりです。3フロアに全21店。お店の数が少ないぶん、見応えがあります。散歩をするように、ごゆっくり。
実際、久々にKFMを訪ねてみると、ショッピングフロアの至る所に「なぜ、この場所に」とでかでかと印刷されたバナーが設置されている。何かがおかしい。担当者に聞いてみよう。もしもーし、何かがおかしいんですけど。
