ふるさと納税を利用した人は、2025年にどのような返礼品を選んだのでしょうか。オリコン株式会社（東京都港区）は、グループ会社の株式会社oricon MEが実施した「ふるさと納税サイト満足度調査」の対象者をもとに、2025年の利用実態調査を実施しました。その結果、選ばれた返礼品では「魚介・海産物」が最多となりました。
調査は、2025年にふるさと納税サイトまたはアプリを利用し、各自治体に寄付をした全国の18～84歳までの男女3279人を対象として、2026年5月にインターネットで実施されました。
その結果、「2025年にふるさと納税サイトで選んだ返礼品」で最も多かったのは「魚介・海産物」（41.9％）でした。次いで「肉」（39.7％）、「果物・フルーツ」（26.8％）、「米」（25.6％）が続き、上位にはいずれも食品がランクインする結果となりました。
これを年代別で見ると、「魚介・海産物」と「肉」は、すべての年代で上位となった一方、10～40代では「米」、50代以上では「果物・フルーツ」が3位にランクインしています。
返礼品ごとに年代を比較すると、「菓子・スイーツ」は10・20代（20.1％）、「米」「日用品・雑貨」は40代（29.8％、19.9％）、「魚介・海産物」「果物・フルーツ」は50代（48.1％、34.9％）、「肉」「酒・アルコール」「惣菜・加工品」は60代以上（43.7％、15.0％、11.1％）がそれぞれ最も高くなっており、年代ごとに返礼品の選び方に特徴が表れました。
続いて、「2025年にふるさと納税で寄付した金額」について尋ねたところ、「3～5万円未満」（27.2％）、「5～10万円未満」（26.1％）、「10万円以上」（20.5％）が上位となり、「3～10万円未満」が半数を超えました。
また、「ふるさと納税サイトを利用するうえで、重視している点」については、「返礼品の探しやすさ」（ポイント付与廃止前のみ利用していた人62.7％、ポイント付与廃止後のみ利用した人66.0％）が最多となりました。
さらに、「決済時にポイントが貯められるか」（同52.1％、44.0％）も上位に挙がり、2025年10月からポータルサイトによるポイント付与は原則禁止となったものの、クレジットカードなどの決済に伴うポイント付与は対象外であるため、制度変更後も決済時のポイント付与を重視していることが明らかになりました。
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【出典】
▽オリコン顧客満足度®／ふるさと納税サイトランキング
https://life.oricon.co.jp/rank-hometown-tax-website/
