ビネガードリンクの先駆者「はちみつ黒酢ダイエット」 若手社員を抜擢した起死回生策 それでも売れない理由は消費者と企業のギャップにあった

クラブTVO編集部 クラブTVO編集部

予想に反し売れ行き不振!雑誌に掲載も…驚きの掲載理由が!

しかし、爆発的に売れる!という予想はいきなり覆されます。「はちみつ黒酢ダイエット」は地元大阪の一部エリアでしか売れないという、「終売しないギリギリのライン」を辿ってしまいます。

そんなある日、雑誌に「はちみつ黒酢ダイエット」が取り上げられているのを偶然発見。しかし、内容は決して喜ばしいものではなく…「まずいものランキング」で1位に選ばれてしまったのです。これを受け、社内からも冷ややかな声が漏れはじめます。

不人気の理由は「消費者の認識不足」⁉大規模プロモーションの結果、注文が殺到!

「終売」がよぎる中、店頭販売中の社員があることに気付きます。それは、当時、ほとんどの消費者が今では通説となっている「お酢が健康に良い」ことを認知していなかったという事実。そこで、お酢の健康効果を広めるべく、大規模な宣伝を展開することを決断したのです。

年間5億円という巨額の宣伝費を投じた結果、仕入れの問い合わせが殺到!お酢のタンクが空になるほど生産が追いつかなかったと現社長は話します。

逆転を果たした「はちみつ黒酢ダイエット」は発売10年目についに累計6億本を突破するほどの大ヒット。今やビネガードリンク市場をリードする商品となっています。

お客様からいただいたちょっとしたメッセージやクレームも大切にし、商品を新しく生み出すヒントとして取り入れたことが功を奏したのです。

番組情報

〇番組名
日経スペシャル もしものマネー道もしマネ
〇内容
『もしもの時』に備えるマネー道!マネー活用バラエティ!
〇放送日時
テレビ大阪 第1~3日曜日 午後2時放送!放送終了後はYouTubeチャンネル、TVerで無料見逃し配信中。
〇番組HP
https://www.tv-osaka.co.jp/ip4/moshimane/
〇クラブTVO もしマネ
https://club.tv-osaka.co.jp/tag/moshimane/
〇もしマネYouTube再生リスト
https://www.youtube.com/playlist?list=PLtu-h0BP6Mk-n6KEfGFbhk6dQLJuhYTgU
〇番組TVer
https://tver.jp/series/srxig6d8zn

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