農業機械メーカーとしておなじみ「クボタ」（大阪市）の“ＬＯＶＥ米プロジェクト”がツイッターやインスタグラムで話題になっている。話題のツイートは、その名も「ライスタグラム」シリーズ。また小学館の人気ラブコメ作品とコラボした映像「米米米米」（べいまいべいべー）も大好評だ。２３日に最終回を迎えるＴＢＳ系人気ドラマ「下町ロケット」でも注目の農業。クボタのお米愛と、その狙いを聞いてみた。
１８９０年の創業以来、日本の農業を技術で支え続けてきた同社。今回の“クボタ ＬＯＶＥ米プロジェクト”の発端は、衰退する日本の農業に対し「何かできないか？ぜひ、みなさまには食べて日本の農業を応援していただきたい」（同社担当者）との願いが根底にあったという。注目したのは、古くから日本の食を支えてきた「お米」。多くの農家に愛情を注がれ、大切に育てられる「お米」に改めてスポットを当てた。
企画開始から実現まで１年がかり。「お米を食べてもらうにはまず、お米のことを知ってもらおう」と方向性を定め「うる星やつら」「アフロ田中」など、小学館の人気ラブコメ作品と人気バンド「キュウソネコカミ」とタイアップ。お米を取り巻く環境やその魅力を伝える特別映像「米米米米」（べいまいべいべー）をつくった。お気づきの通り「ラブコメ」で「ＬＯＶＥ米」という少々ベタなノリだ。
