日本列島を猛暑が襲っていた今年の８月、『老舗百貨店がアダルトグッズを取り扱っている』という、前例のないニュースが話題を呼んだ。タブーに挑戦したのは大丸梅田店。「夫婦愛の最大化を」と狙う同店は、１１月２２日の“いい夫婦の日”に合わせ、第２弾として再び期間限定店舗を開設する。
アダルトグッズメーカー「ＴＥＮＧＡ」の協力で開設されるのは、同社が展開する女性向けブランド「ｉｒｏｈａ」の期間限定ポップアップストア『ｉｒｏｈａ ＰＯＰ ＵＰ ＳＴＯＲＥ』。８月の第１弾は、１３日間で約１５００人の来場者を記録した。
同ストアは、テレビの朝の情報番組で取り上げられたことで「朝から刺激的なニュースをしている！」と、ＳＮＳで一躍話題となった。番組内で母娘がインタビューに気軽に応じる様子が映し出されたこともあり、そのカジュアルな感覚が関心を呼んで来客につながったようだ。
ただ、同百貨店によると、来場者の約８割は女性の１人客で、当初もくろんでいた「夫婦での来店」が１割ほどにとどまったという。そこで「次こそはご夫婦での来店を」と、１１月２２日の“いい夫婦の日”に合わせて、同ストアの出店を再度要請した。
