ふと気が付けば「あのお菓子、もう売ってないよね」というお菓子がある。いつの間にか店頭から消えてしまったお菓子に、もう一度会いたい。そんな想いを集めるイベント「もう一度食べたいお菓子総選挙」が、大阪で開かれている。
「お菓子ミュージアム天保山」（以下、ミュージアム）が、「パッケージプラザシモジマ心斎橋」5階に「出張お菓子ミュージアム」を12月26日までの期間限定で出店するのに伴い、お菓子メーカー28社が協力して、現在は販売されていない懐かしのお菓子38アイテムをエントリー。上位に選ばれたお菓子は、再び店頭に並ぶ日が来るのか。「お菓子ミュージアム天保山」を運営する「株式会社 吉寿屋」代表取締役社長・神吉一寿氏に聞いた。
「お菓子ミュージアム天保山」が期間限定で心斎橋に出店してお菓子の総選挙を実施
「お菓子ミュージアム天保山」は2025年12月20日、大阪市港区の「大阪文化館・天保山（旧サントリーミュージアム）」5階に誕生した、お菓子に特化したミュージアムだ。
以前から協力関係にあった「株式会社シモジマ」（以下、シモジマ）の心斎橋店5階に、ミュージアムの魅力を凝縮した出張店舗を開設。
売り場には、子どものお小遣いで買える10円～数十円の駄菓子や、全国47都道府県の「ご当地お菓子」など、1000アイテム以上が並ぶ。とりわけ、きれいに包装された全国の「おみやげ」系のお菓子は、天保山のミュージアムにはない心斎橋だけのラインナップだという。1階の入り口付近に設けられた「射的」と「お菓子神社」のおみくじは、無料で楽しめる。しかも、おみくじで1等が当たると、1000円相当のお菓子詰め合わせ、末等でも10～20円のお菓子がもらえる。
その一角で行われているイベントが「もう一度食べたいお菓子総選挙」（以下、総選挙）だ。森永製菓、明治、ロッテ、江崎グリコ、カルビーなど菓子メーカー28社の協力を得て、販売を終えて今では店頭で見ることがなくなったチョコレート、ガム、米菓など38点をエントリーし、5階の店頭に展示している。
たとえば森永製菓株式会社の「ハイクラウンチョコレート」「チョコフレーク」、株式会社明治の「ミルクチョコレート」「キシリッシュガム」、株式会社不二家の「手提げミルキー」、亀田製菓株式会社の「ハッピーターン復刻版（1976年発売）」など、どれも「言われてみれば、店頭で見かけなくなっていたな」と、あらためて気付いたものばかり。
また、今回エントリーした商品の中でも、株式会社でん六の「好きです北海の味」は、人気が出すぎて製造が追いつかなくなったため「泣く泣くやめた商品」だという。
来場者はこの中から、もう一度食べたいお菓子3品を選んで投票する。
投票用紙はシモジマとミュージアムに用意されているほか、12月31日まではがきでも受け付ける。また、エントリーされていなくても、自分なりの「思い出のお菓子」も自由に書き込んで良いことになっている。
投票者には、抽選で30人に、お菓子1年分（1アイテムを365個）が届くという。
1位から順にメーカーへ復刻をお願いしたい
企画の実施にあたって神吉氏は、メーカーに自ら足を運んで1社ずつ声をかけて回ったという。
「お断りされたところもありますし、この企画は難しいというところもございました」
その背景には、お菓子業界の入れ替わりの激しさがある。
「年間3000アイテムぐらいは無くなります」と神吉氏。
小売店の中でもとりわけ入れ替えが激しいコンビニでは、導入から最短2週間で売れ行きが判断されるそうだ。
「売れ行きが芳しくなかったら、1カ月くらいで世の中から消えているんじゃないですかね。40年、50年と続くロングセラーは限られています」
企画を提案したメーカー側からは「売れてない商品ばっかりなので、復活することないです」と言われたこともあった。
それでも神吉氏は「前の時代では売れなかったけど、今出したら売れる商品はあると思うんですよ」と諦めない。カプセルトイ（ガチャガチャ）で平成レトロが人気を集めたり、発売当時のパッケージを再現したお菓子がヒットしたりしている現状を見ると、レトロな感覚は今の時代に響くとみている。
総選挙の結果しだいでは、神吉氏がメーカーへ直々に復刻をお願いするそうだ。
「皆さんの総意なので、1位の商品から順にお願いしていこうかなと思っています。もし断られたら、たとえ自腹で製造機械を購入してでも作ります」と笑う。もっとも、実際に復刻するかどうかは各メーカーの判断だ。
神吉氏は、今後も総選挙を続けていきたいという。時代は変わっても、心の中には思い出のお菓子があるはず。そんなあなたの1票が、懐かしい味を呼び戻すきっかけになるかもしれない。
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▽お菓子のデパート よしや
https://www.okashi.jp/
▽シモジマ 心斎橋店
https://shimojima.jp/shop/store/storedetail.aspx?store=521677
