JTは、高温加熱型の加熱式たばこ用デバイス「プルーム・エックス（Ploom X）」を、8月17日から全国のコンビニエンスストア及びたばこ販売店等で発売する。7月26日からCLUB JTオンラインショップ、8月3日より全国のPloom Shopで先行発売する。価格は3980円（税込）。
「プルーム・エックス」は、JTが最重要カテゴリーと位置づけた肝いりのデバイスで、同社の総力を結集し開発した。デバイスの表面にボタンを出さず、スタイリッシュな美しさと操作性に優れた”Nastro（ナストロ）”デザインを採用。また、加熱温度の緻密なコントロールに加え、空気の流れに着目した新発想の加熱技術「ヒートフロー」を搭載し、従来モデルに比べ、吸い応えが向上したという。
クリーニングスティック、充電用のUSB Type-Cケーブルを同梱する。カラーはスレートグレイ、シルバーの2色。使用可能本数は約110分の充電時で20本、加熱待ち時間は約25秒、1本あたりの使用可能時間が約5分となっている、Bluetooth機能を搭載しており、スマートフォンと接続することで、バッテリー残量の確認やデバイスロック機能等が利用できる。
なお、プルーム・エックスの発売に合わせ、たばこスティック「メビウス・リッチ」「キャメル・リッチ」「メビウス・メンソール・フレッシュ」の3銘柄を発売する。8月17日から全国のコンビニエンスストア及びたばこ販売店等で、7月15日からCLUB JTオンラインショップ、8月3日から全国のPloom Shopで先行発売する。この3銘柄を合わせ、全12銘柄の豊富なラインアップで、同社は「これまでにない加熱式たばこの繊細かつ奥深い味わいをお愉しみいただけます」と自信をもって送り出す。
