大手日用品メーカー「花王」が発売したメンズ用全身洗浄料に女性たちから熱い視線が注がれています。「メンズビオレ ONE オールインワン全身洗浄料 清潔感のあるフルーティーサボンの香り」。Twitterで購入者の感想を調べると「メンズ用なのにめっちゃいい香りがする」「たしかにいい香り」「女子の香りがする」などの声が上がっています。
女性でもOK→ただし長い髪の人は注意点も
発売は2018年10月。「独自開発の高洗浄クリアジェルで、顔、体はもちろん、頭皮も含めた落ちにくい毛穴の皮脂汚れまで溶かして洗い落とすオールインワンタイプの全身洗浄料です」（同社）。フルーティーサボンとはどんな香りなのでしょうか。同社広報担当者に話を聞きました。
──SNSで話題です。
「もちろん知っていました！ SNSは日々チェックしています。もともとメンズビオレONEは、これまでのザ・メンズの香りとは一線を画した、新しい香りを開発し、ユーザーの方からご支持いただいていました。今回、性別を問わず評価いただき、大きな反響となったおかげで多くの方がメンズビオレONEに興味を持ってくださったこと、大変うれしく思います」
──「フルーティーサボンの香り」はどんな香りですか。
「清潔感・洗浄感のあるサボンをベースに、心がやすらぐようなやさしいフルーティ＆フローラルな香りをプラスしています」
──メンズ用に採用した理由は。
「従来のメンズ全身洗浄料にはない、時代の潮流に併せた香りのご提案にチャレンジしました。石けんから創業した花王の『石けんへのこだわり』が詰まった、清潔感ある香りです」
──女性でも使えますか。
「もちろん、お使いいただけます。髪・顔・体を1本で洗える商品ですが、男性のさっぱりした洗いあがりニーズや、短い髪に合わせて設計しているため、長い髪の方には、すすぎにくい場合があります。気になる方には、トリートメントやコンディショナーのご使用をおすすめします」
複数のネットショップの在庫状況を調べると、サイトによっては「在庫残りわずか」のところも。やはりネット上での評判が影響しているのでしょうか。同社は「テレビCMも流していたため、純粋なSNSのみの効果ではないかもしれません」と断った上で、「8月1〜3日、メーカー出荷数量が、前年同期比で約3倍以上になりました」と明かしました。税込み想定価格は本体980円前後、つめかえ用550円前後。
2019年には「DEOCOおじさん」ブームも
これまでにもボディシャンプーの香りがSNSなどで評判を呼び、大ヒットにつながった例があります。
最近では2018年、ロート製薬が女性向けに発売した「DEOCO（デオコ）薬用ボディクレンズ」。「女性の気になる体臭・汗臭・オトナ臭 ニオイまでキレイに」のコンセプトで発売されましたが、2019年5月にネット上で女子のような香りをまとえると話題になり、加齢臭を気にする男性の購入者も増加。ドラッグストアの店頭から消えるなど品薄状態に。デオコシリーズは金額前年比232％で伸長しました（2019年4月～10月、ロート出荷金額）。SNS上では「デオコおじさん」なる言葉も生まれ、社会現象にもなりました。
デオコを使用したことがあるという神戸市在住の40代男性会社員は「女子高生のにおいになれると話題になっていたので興味を持って数カ月使っていました」。体臭の変化を尋ねると「自分で自分のにおいはよくわかりませんでした」。現在は？ 「家族や周囲もこちらから『使ってる』と言わない限り反応もなかったし、『使ってる』と言うと100%笑われて終わりだったので、むなしくなってやめました」。
今回、話題になったことで「メンズビオレONE女子」は生まれるのでしょうか。今後の展開に注目したいですね。
