なぜ?「案件」じゃないのに投稿相次ぎトレンド入りした眠眠打破 “紫推し”のためのキャンペーンが「面白いPR」と話題に

鶴野 浩己 鶴野 浩己

『眠眠打破』で知られる常盤薬品工業が仕掛けた、推しがテーマの「眠眠炭酸が“紫・パープル”担当の方を応援します!キャンペーン」が、「面白い!」「賢い」と話題です。

 

パープルの世界観にこだわったという『眠眠炭酸パープルミッション』の発売にちなんで実施された今回の企画。概要は、眠眠打破Twitter公式アカウントの該当する投稿に、引用リツイートで「推しの名前」「推しへの愛や応援メッセージ」「#眠眠炭酸パープル」を記載すれば、最大合計1万本まで推された人に同商品が差し入れされるというものです。(応募者の中から抽選で100名にも同商品プレゼント)

しかも推しの対象は、紫・パープル担当であれば、ジャンルも二次元・三次元も問わず!

「自分のためだけではなく、推しにプレゼントできるというのが嬉しい!」と評判になった企画には、人気戦隊ヒーローやアイドル、歌手、声優、俳優のほか、VTuberやアニメキャラクター、ひいては食品を推す人まで現れ、7月11日~7月18日のキャンペーン期間中に1000名を超える応募が集まりました。

さらに、実際に同商品が差し入れされ始めた9月以降は、商品を受け取った「推された」側からの「ありがとう」投稿が相次ぎ、Twitterでは『眠眠打破』が初のトレンド入り。いわゆる「案件(※)」でなくともキャンペーンを紹介したくなる仕組みに、「おもしろいPR方法!」「ビジネスモデルとして賢い」といった声も数多く上がりました。(※企業側から依頼されて商品やサービスを紹介すること)

実際に、差入れを受け取った人たちに話を伺うと、ゲーム・TVアニメ『ひぐらしのなく頃に』のキャラクター、古手梨花さんは「この度は、キャンペーンでボクを推してくれてありがとうなのです。憧れの高校を目指しての受験勉強中にいただきたいのですよ☆沙都子には、怖い映画を見た後に飲ませてあげたいのです。にぱ~☆」と喜びのコメント。

8人組アイドルグループ『バブルバビデガム!!』の甘夢りぼんさんは、「ファンの方がたくさんツイートして下さっているのも見ていましたので、実際に眠眠炭酸が届いてとても嬉しかったし、応援の気持ちが感じられて感謝の気持ちでいっぱいです!ファンの方の応援に応えられるよう、これからも様々なことに挑戦し、頑張っていきたいです!」と力強く語ってくれました。

『ゆかり』宛てに差し入れが届いた三島食品さんは「商品発送前にメールでご案内いただいたのですが、最初はその内容がすぐに理解できず、何度も読み直しました(笑)多くの方が『ゆかり®』を推してくださったこと、たいへん嬉しく感じます。今後も推していただける製品づくりに努めていきたいと思います」と、にこやかな回答!

企画を担当した常盤薬品工業・広報の落合さんによると、キャンペーンの着想は同僚から得たそう。

「K-POPが大好きな同僚が、お昼休みのたびに推しについて熱く語る様子を見ていて、推し活の“第三者を巻き込む力”に感心していたんです。眠眠打破シリーズは、頑張る人を応援するドリンク。ファンの笑顔のために頑張っている人、推しのために頑張る人、どちらも応援できればと思い企画しました」

同キャンペーン第2弾の予定は未定ですが、「これからも、仕事や運転、受験など、がんばるシーンを応援できるキャンペーンを実施していきたいです」とのこと。

眠眠打破シリーズの今後の企画にも注目したいですね!

※眠眠炭酸にはカフェインが100mg含まれていますので、多量の飲用は避けて1日1本を目安にお飲みください。

▼眠眠打破公式Twitter

https://twitter.com/minminTV

▼眠眠炭酸ブランドサイト

https://minmin.tv/tansan/

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